2016 年广告产业评论

2017-01-22 00:15:08 446 views

随着互联网的发展,受众在网络上消费的时间已经并不断继续增加,网络广告相较之前,无疑更容易到达用户。与此同时,用户却变得越来越难取悦,虽然取悦这个词很不恰当。

网速增长,流量费用越来越便宜,获取消息变得更加容易。大数据时代,用户流量已是商家之必争。而移动终端的普及也将数字营销推向另一个高峰,更细分领域里移动营销成为了其中十分重要的一环,定向而精准,效果立竿见影。

数字营销的灵活性、参与性与持续性

灵活性:数字营销让营销的方式变得多种多样,而不只是单纯依赖结构化的文案实施现场互动或者只是片面的图片宣传。抓住顾客群体更加关注的点,社交软件、新闻媒介等,数字营销在时空安排上也灵活得多,不必花很长时间来计划一个冗长的策划案,也不必只在工作时间才会有相应的活动服务,就像是躺在客户好友列表里的无声好友,在必要的时候有目的性地推送着优质内容。

参与性:移动广告每次面向用户推送精彩文案,或多或少会邀请观众参与到其中来,通过引导一步步将内容呈现在观众视野中,让参与者在文化参与的趣味中逐步感受企业的价值观,对正能量内容抱以肯定,不知不觉中,对推送者产生好感,这种营销虽然讲究内容更加个性化,但最终的成效却成倍于传统营销。本质上,正三观才可以获得好感。

持续性:打破时空让数字营销在移动终端的传播速度大大提升,利用了社区,也让营销活动从官方人员的独奏变成了全民的大合唱。观众参与其中,对内容的实时更新成了官方需要维护的点,随着评论的不断增加和内容的增进,形式越来越有韵味,每次更新都会有新的见解出现在推送端,吸引着更多蠢蠢欲动的人。这就是阅读量,也是数字营销表现出持续性的最重要原因。可以说只要阅读量源源不断,营销效果将是永久性的。

数字来源不断复杂化。如今的社会,几乎所有的事情都离不开数字,信息传播的渠道层出不穷,而且数量还在不断增加,这就是数字营销要面对的现状。

新的趋势里,智能设备越来越普及,可穿戴设备的市场逐渐火爆,生活也越来越智能,消费者的关注点开始向着更健康的生活方式偏移,人们越来越希望拥有健康的根基,向往更加和谐完善的生活状态。

这样的情景下要求品牌的传播携带智能和健康,不管什么时候,品牌和健康这样一些最根本需求的东西联系在一起总是能更好地拉近与消费者之间的距离。

从复杂到简单,就是找到最根本的东西,以点带面。

在好形式基础上的好内容。时代对品牌的要求越来越来高,对品牌营销的内容也会越来越具备筛选性,这样的营销时代内容为王,文字已经无法满足人们日益增长的阅读要求,纯文字营销远没有视频营销更震撼人心,产品如同知心人一样越来越合乎大众的心意,操作越来越简单,人们越来越懒,讲故事的手段若是还一成不变,就只会被时代淘汰。

创意不仅是内容营销成功的必要条件,也是根本性的竞争优势,要做出个性化的营销内容、深入人心的价值体验还有超凡脱俗的创意策划,靠的是真实的情操或修为。

没有永远美好的市场形势,也不会出现无法跨越的无底深坑。风口会激起浪尖,机遇总是与挑战并存,营销市场里,也会给企业带来挫折。

网络给营销的扩散与精准提供了充分的便利,也给品牌危机公关带来了压力,科技让信息扩散速度大幅提升,相应地危机事件的爆发也会让企业措手不及,如果公关处理不及时或者策略不得当,对品牌的打击无疑是致命的。

不过没有挑战何来进步,在战胜苛责的心理,任何挫折和阻碍都是推动力。

结语:就像毛虫的成长,茧化是自我束缚,环境使然,但也是为了迈向天际展开翅膀。

“这可能是最好的时代,也可能是最坏的时代”,对网络广告公司来说,为什么尤其如此?

随着互联网的发展,受众在网络上消费的时间已经并不断继续增加,网络广告相较之前,无疑更容易到达用户。与此同时,用户却变得越来越难取悦,虽然取悦这个词很不恰当。

当下事实上,受众被大量的广告信息包围,而且这些广告信息鱼龙混杂,亦存在大量的虚假广告信息让很大量的用户心生厌恶,从而在很大程度上越来越反感广告这种营销形式。广告公司和广告主配合所做的广告营销如果没有被用户接受和认可,就是在做无用之功,就是一种资源的浪费。如何真实的面对用户,成为广告公司和广告主急需解决的问题。

从整个市场环境来看,全球经济处于疲软状态,比如,类似宝洁这种以往较大的广告主普遍大幅度缩减了在全球的广告投放,全球不少网络广告公司的营收有所下降。

同时,网络广告公司之间也存在很大的竞争,以资本运作逐利的心态正多有显现,网络广告公司收购、兼并屡有发生。BAT 凭借自己的数据、流量优势对很多网络广告公司或帮助或冲击,加之传统媒体分走一部分广告资源,北广传媒、分众传媒等在户外、楼宇、地铁广告做得时有风生水起。

但是,2015 年,中国互联网广告运营商市场规模约 2000 多亿,相比 2014 年增长 500 多亿元,增幅约 36.5%。有预计称 2018 年市场规模将达到 3750 亿元人民币。这些数字说明网络广告市场仍在高速发展中,市场仍有巨大发展空间,网络广告公司仍大有可为。

在基本理念和商业模式上,网络广告界仍处于理论突破和实践行为突破的前夜。

任何网络广告公司想要在市场中具有竞争力,广告创意仍是或永远是最为核心的部分。作为杜蕾斯广告营销幕后推手的环时互动,创造了很多经典案例,被人们称道。基于创意的广告文案和恰到好处的借势营销为杜蕾斯品牌进行了很好的宣传,大众接受程度更高。好的创意一定是一个广告成功与否的关键,但创意并不是凭空想象,更大程度上是来源于生活,从生活中取材并进行加工,才能让用户产生共鸣。

在创意的基础上,利用大数据进行精准营销是不可阻挡的锦上添花式的未来趋势。广告营销正在走向精细化、细分化,大数据的发展使得广告公司可以为受众进行精准画像,以往不顾受众需求粗放式投放广告的形式将会被改变,受众的的喜好和意愿将会得到满足。

无论环境如何变化,广告营销都是刚性需求,变的只是营销方式和营销技巧,不变的则是每个可能成为伟大公司的核心理念。受众的需求在表面形态上会变,广告营销也应该随之而变,墨守成规是不行的;受众的需求在最根本的层面不会变,对不变的东西认知不清,最终会被市场淘汰,对不变的东西认识越来越清,则必将成为行业领军者。以往是这样,今后也是这样。

综合创意,永远基于一种简单而深刻的企业思想,企业家思想。

结语:广告的一端与另一端,就好比人与人之间的沟通,能否达成共识的前提,必定是彼此是否有相同的价值观念。

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