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自媒体是时代发展的结果

2017.01.12 10:22:37 Thursday 151 views

有一句话叫做:如果你无法改变趋势,那么就要努力成为趋势的一部分。各位读者在读这篇文章的时候,需要先知道这句话。

今天我要谈的是“自媒体时代”,这个大家都在使用,都在议论的话题。

(一)

首先,自媒体从何而来?自媒体是互联网去中心化的结果,是互联网发展的结果。

以前媒体被电视台、报纸、杂志、垂直网站控制着,普通人没有机会做媒体。2005 年以前我写文章的时候,也是给各大报纸、杂志、网站提供内容,他们支付我稿费。

2006 年博客诞生了,这是一个人人都可以写文章的平台,也是第一个诞生的自媒体平台。但是当时网民数仍然是小众,所以博客也只是少数作者在写。比如,博客中国、新浪博客、网易博客、搜狐博客、QQ 空间等。

2009 年微博诞生,与此同时智能手机在这一年开始大规模普及,网民用户数大幅增长。由于微博字数更短,140 个字,不需要更专业的知识就能创作。创作形式又十分丰富,图片、视频都可以,所以就诞生了大量的段子手、图片微博、视频微博。

微博属于第二个诞生的自媒体平台,让创作更简单,读者更广泛。

接着 2012 年微信公众号、新媒体诞生,这是第三个自媒体平台。这个时代,网民更多,而且都是手机上网,于是读者就从专业读者——半专业读者——到大量业余读者,总共 7 亿网民。

2015 年直播诞生,这是第四个自媒体平台。这得益于流量费的降低,带宽的增加,再一次降低了自媒体的门槛,对着摄像头吃饭、睡觉、打飞机、抖奶、摇摆屁股、造人、唱歌、跳舞、读诗歌……

总之,你干啥都可以,都会有观众。因为视频有更强的表现力,总是能吸引属于它的观众群体。

博客——微博——公众号和新媒体——直播,这四大自媒体的变迁之路,其实是技术进步、网民增加导致的必然结果。

(二)

其次,自媒体人的变迁。媒体人此前主要是记者、编辑等专业人士,而随着媒体平台的变迁、门槛的降低,人人可成为自媒体的时代来了。

比如,有 2000 万公众号、数亿个微博作者、数千万直播网红、数百万的新媒体账号,这些自媒体人中有大量专业自媒体,他们大量都是此前电视台、报纸、杂志、网站出来的专业记者。

还有更大多数人则是普通人,其中也不乏一些优秀的创作者,比如,画家、书法家、小说作者,甚至是任何具有才艺的人。

这就是自媒体的伟大之处,它让任何具有才华的人都可以拥有自己的平台,并获得读者的关注。有了关注就有了力量,有了不断展示自我的兴奋劲,同时也可以在展示的过程中获得收益。

而这就是所谓的“八小时外的营收”。在阿里巴巴主办的“远见——第二届新经济智库大会”上,阿里副总裁高红冰在演讲中做了一个预见:2046 年会有更多人告别公司,50% 的劳动力告别 8 小时工作制,通过网络自我雇佣自由就业。

其实,通过自媒体平台将自己的技能展示给他人,或者通过互联网互助共享平台跨区域为企业、个人提供服务、通过网店、微商参与到分销商品中,获取利益,这都会是“告别 8 小时工作制”的理由。

这个 30 年后的未来可能是正确的,这都是互联网这种更加分布式、普惠的技术给整个社会所带来的改变。

话题继续拉回“自媒体”。当前的自媒体除了专业记者、有才华的人、有技能的人之外,还有很大一批人,他们没有专业技能和才华,这却占据了整个自媒体人的 90% 以上,甚至 99%。

二八定律,在许多行业都被验证了正确性。而在自媒体领域仍然适用,不足 2 成的自媒体人拥有 8 成以上的流量,这就是现实。

(三)

再次,自媒体完全以利益为导向。由于自媒体平台的泛滥、自媒体人的泛滥,网民的泛滥,导致了内容的千变万化和五花八门。

但是我们必须关注一个非常严峻的现象,那就是当自媒体人不再有组织和企业的时候,没人给他们发工资,这就意味着他们必须完全的市场化,必须要自己赚取收益。

而赚取收益的方式主要有两种:第一种,依靠流量和广告变现。这是大量自媒体都在从事的工作,为了获取流量,就必须让内容具有吸引力。

而最具吸引力的内容是什么?

显然是标题党、情色、暴力以及各类超乎想象的东西。在公众号、新媒体平台上,流量最大的内容是文字少、图片多、视频,共同点都要有一个吸引人点击的“标题”。

即使是在科技自媒体领域,标题党仍然是必备得武器。我曾看到一篇关于宗庆后批马云的新闻被无数自媒体号修改五花八门的标题发出,内容则都几乎完全一致。

当内容完全被利益绑架后,就导致了一个“公地悲剧”的现象出现。那就是没有标题党就不会有流量,深入、理性、客观的思考没有读者。所以当前任何治理、打击标题党的规则都是无效的。

所以无论是专业记者、有才华的人甚至传统媒体,都集体向标题党看齐,向偏执、愤青、负能量看齐。而当前非常热门的一些自媒体号基本都是这个特征,比如,王五四、咪蒙、和菜头……

第二种盈利方式则依靠企业付费获得收入。这类自媒体又分为两类,一类是那群嗅觉灵敏者,他们在公众号、新媒体、甚至是直播刚上线的时候,大规模的注册账号,然后招聘编辑做运营,通过水军刷量,然后将报告提交给企业客户,让企业付费投放软文和广告。

另一类人则是从传统媒体出来,拥有一定的专业度和客户关系,然后为客户提供定制化的软文。

这两类人都是依靠企业付费生存,他们很少需要关注真实的阅读量和粉丝,因为所有的内容都是给企业看,只要刷一下量,在面子上过得去即可。

而且这些自媒体人也基本实现了公司化、团队化运作,自己已经不再写文章。因为写文章是十分苦逼的事情,颈椎病、肩周炎、腰肌劳损是常有的疾病,在我身上都基本得到了体现。

还有一类自媒体人则一直在坚持文章的观点、坚持自己的思考,坚持专业度,并不断的提升自我。可以走向图书创作、讲课培训、企业咨询,实现知识的最大价值,而不仅仅成为内容的奴隶。当然这类人凤毛麟角极为稀少。

1 月 11 日早晨,我在朋友圈写下这样一段话:

当媒体从有组织的报社,电视台,网站演变为无组织的自媒体时代,其最大的特点是媒体不再以内容为导向而是完全的市场经济,以利益为导向,或以标题党赚流量和广告费,或以软文赚取公关费。而自媒体人又演化为一个个有组织的公司,集体生产各自目的的内容,将内容赚钱模式推向高潮或是深渊。这就是我定义的新媒体。

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