如何做一个好的 logo

2016.01.07 06:07:51 Wednesday 201 views

如何做一个好的 logo?这已经是一个老生常谈的问题了。好多大神巨神都有自己的观点、自己的看法。今天我也来班门弄斧下,总结总结自己关于 logo 的一知半解。

什么是 logo。

做 logo 之前,我们先来扒开看看,到底什么是 logo。

logo 是一个品牌的视觉外露,品牌传播的符号,真正的力量是 logo 背后的品牌气质与精神,是品牌的产品与服务,看不见的那些才是最重要的。

通过可视的东西,让别人感觉到看不到的东西,这就是 logo 的迷人之处。品牌的联想与产品的使用感受,最终凝聚在一个记忆符号上。这就是 logo。

logo 最朴素的定义呢,就是:

1、一个有个性的签名。

2、一个美的、有寓意的图形。

3、一个品牌记忆的终极符号。

成功品牌的 logo 会价值连城,没有成功的一文不值,放在电脑里就是像素,一停电什么都没有。

logo 最基础的功能呢就是:

1、看出来是一个什么样的组织(企业、品牌等)。

2、隐约能看出来是干什么的(行业属性)。

3、感受大概的精神气质(品牌个性)。

在纷扰的环境中可以迅速被找到,以充满友好的姿态让受众了解到,与此同时还可以区分于竞品。

世上 logo 千千万,在这么多的 logo 中,什么才是好的 logo 呢?接下来我们来看看什么样才是一个好的 logo。

第一,好的 logo 一定是个性的,一定是唯一的。独特性与唯一性是 logo 最为基本的要求之一,它一定是不一样的。要用艺术的语言,将品牌不同的气质,表现出来。

与其他的品牌,与相近的图形,有着明显的区别。当我和世界不一样,那就一定要让我不一样。

第二,好的 logo 一定是简单的,符号化的。一句话能够说清的。

之所以有 logo 的出现,就是因为想要一个简单的东西,符号化的东西,来高度的概括品牌的气质,方便的,更加容易的,运用在产品与服务上。

不管你的 logo 的含义有多高深,受众一般只用最简单的语言来描述。如何判断一个 logo 的好坏,很重要的一点就是,一句话能不能说清。nike 就是一个勾,阿迪就是三条杠,奥迪就是四个圈。

第三,一个好的 logo 一定是精致的,有质感的。

一个好的 logo,如果他的行业属性允许的前提下,一定要做的足够的精致,足够的有质感。经得起人在细节上的推敲,不论放多大,线条都一定是流畅的,质感都一定是十足的。

第四,一个好的 logo 一定是巧妙的、能让人会心一笑的。

这一条是 logo 的加分项。logo 是高度的浓缩,如果可以把品牌的某一点,巧妙的融入到 logo 中,能让人一琢磨觉得很有意思,那一定是一个好的 logo。

大家现在大概了解了什么是好的 logo。那想做一个好的 logo,要从哪里下手呢?

第一,可以从品牌的名称入手。

从品牌名称的首字母,中英文名称,或者品牌名称的含义入手。

第二,可以从品牌的行业属性入手。

餐饮行业一定是看起来就好吃的,好喝的。连锁超市一定是看起来就方便的,亲民的。交通行业一定是看起来就很快的,很便捷。游戏产品一定是看起来就酷炫的很 duang 的。大型集团一定是看起来就包容的,无所不能的。奢侈品一定是看起来就是特别特别贵,买不起的…

第三,把控细节,提升质感。

首先要把控细节。做 logo 一定要规范,该直的地方一定是直的,该圆的一地方一定要很流畅。该突出的地方要突出,没有必要的细节就删掉。

说句题外话,大家千万不要迷信所谓的参考线与黄金比例。好的黄金比例应用,是为了在一定程度上规范画面的效果,从而达到视觉上的舒适。它就是辅助你达到“好设计”的一个工具,但是不要以工具为源头去设计。一开始就秉承“我要用黄金比例去设计”或是“好设计都是以黄金比例为基础”,那这样就是本末倒置了。

另外,就是要提升质感。正所谓三分画,七分裱。恰当的质感的增加能给 logo 增色不少。

第四,用脑前先用手,动手前先动脑。

什么用脑前先用手呢?做 logo 一定不要直接上电脑,要先用手用笔,这是很重要的一点。电脑用的无论多熟练,都不如用手画的自然,而且说不定用手划拉的过程中还会有很多意想不到的收获。

什么叫动手前先动脑呢?就是画的时候要动脑子。要多画,画标的一开始一定是头脑风暴的阶段,把能想到的不管好的坏的,靠谱的不靠谱的,都要画下来。但是也要根据品牌的个性与气质来下笔,适当的联想,不能瞎画。

现在我们了解了什么是好的 logo。也知道怎么做一个好的 logo。那我们做了一个好的 logo,怎么把这个好的 logo 成功的卖出去推销给你的客户呢?这也是很重要的一点。我们来举个例子。

你小时候最好的朋友阿黄,但是几百年没有联系了。有一天突然找你,说自己开了一家小鸡吃米米店,让你帮帮忙,不用太费心做一个 logo,你一琢磨当年喜欢的姑娘就是阿黄的同桌,他还帮自己递过纸条。冤有头债有主,该来的总是要来的,是时候报恩了。于是你一咬牙一跺脚,决定帮他做。你花了三天的时间,苦心琢磨,做了一个 logo。

当你做完 logo,不能只是简单的导一张图出来,需要一个提案。什么是提案呢?还是以阿黄的小鸡吃米米店来举一个例子。

你要跟阿黄说。你看,你的店名叫小鸡吃米,logo 的主元素就是小鸡吃米,很贴切。我采用了手绘的风格,给人很可爱的感觉。logo 中还有一个太阳,象征着朝气蓬勃,活力十足。logo 整体又是徽章的形式,给人很庄重的感觉,说明你这个人很靠谱。

阿黄你再看看,这个 logo 印到 T 恤上是不是很酷很潮很洋气?穿出去大家都会喜欢的,还能宣传你的米店。

这样一来,阿黄说不定就会很喜欢这个 logo,穿上这个 T 恤走在大街上就会很开心,搞不好还会送你两袋大米。

你需要告诉你的客户这个 logo 是怎么来的。我是怎么思考的,它是怎么样一步步到现在的这个样子的。这就是推导。你还要告诉你的客户,这个 logo 可以怎么用,放到名片上有多精致,挂到大楼上是有多大气。让客户看到自己品牌的未来。这就是延展。两段加在一起,呈现给客户,这就是提案。提案有几个点,需要给大家提示一下。

第一就是小。小要小巧精致。

如果是小的品牌,比如什么茶馆,什么面馆,什么淘宝店,在推导以及后期延展的过程中,一定要给人一种小巧但是精致,值得细细品味的感觉。

第二就要大。大要大气磅礴

如果是大的品牌,例如什么集团,什么上市公司,就一定要大气,让客户看到自己了不起的未来。在后期推导贴图,前期推导的时候,一定要给人很大气的感觉。贴图的时候什么飞机轮船都可以贴,什么纳斯达克纽交所贴。客户一看就会很开心。哎啊,我们还有飞机和轮船呢。助理在旁边说,我们还没有呢。老板一瞪眼说,我们以后就会有的,我们还会上市呢。

第三就要动。动要动次大次。

在提案的过程中如果可以让你的 logo 动起来,这一定是增加 logo 中标率与过稿率的高明手段。动分为两种,一种是真的动。让你的 logo 结合自身的变形,适当的动起来。

另外一种是假的动,让你的 logo 有不同的,多彩的,变化多端的应用形态。

第四就要要诚。诚实合理的推导

在 logo 推导的过程中:第一,一定要诚实真实,logo 的概念含义不能天马行空的随手瞎写,如果足够有说服力,概念一个就好。第二,一定要合理,要符合这个品牌该有的气质与精神,切莫风马牛不相及。

第五就是要真。贴切真实的延展。

在推导的过程中:

第一,一定要贴切,延展一定要是跟品牌相关的东西。银行就要贴的像银行,什么银行卡,atm 机啊。汽车就要贴的想汽车,车头,车屁股,车轱辘啊……

第二,一定要真实,就是像。

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