真正的创意来自人心

2015.08.30 21:02:32 Sunday 280 views

在日常工作中,他们常常会遇到令人十分迷惑的评价,甚至开始怀疑这些客户都是从哪个星球来的。为什么外星人需要人类来帮他们做设计?难道他们缺少可以信赖的设计师?还是说外来的设计师太贵了而我们雇不起?!

好的广告会让你觉得它由衷的好,哪里都好,却一时说不清楚它究竟好在哪里。

作为一个广告人,支撑我走到今天的就是这样的情怀。虽说“情怀”两个字如今已经泛滥到几乎毫无身价,但正是因为“假情怀”的泛滥才使得“真情怀”已无容身之地。

在急功近利的社会背景下,人心变得浮躁,在被巨大利益驱使的商业背景下,品牌商也使尽浑身解数博人眼球。这就是广告和营销行业所面临的问题,这很难把责任归咎于品牌商还是传播公司。但是,拉低了的底线,想要再把它拉高……很难。

1、180 度的急转弯,消费者需要缓一缓。在他们看多了那些故意搞笑、刻意煽情、假装大片、脑洞大开的奇葩广告之后,突然看到了一条“不像广告的广告”,他们的第一反应是“我的天哪!这是什么?”。

2、这不是一条人人都能有所感触的广告。对它的解读需要一定的阅历和独立思考的能力。经历过迷惘,体会过生死的人,才能有所感悟。但,恰恰这类人是最能够和品牌产生共鸣,并与之相呼吸的。

3、传播效果后劲十足。因为这是一条 180 度转弯的广告,虽然它并不具备快速传播的属性,但是经过一段时间的发酵后,在与有思想也恰恰是有传播力度的人群产生共鸣之后,一定会以几何级的数量传播开。传播的理由不再是哗众取宠,而是因为它的“直指人心”。

广告圈有句话:真正的创意来自人心。这句话曾给多少入行的广告人指明了方向,却往往不得要领。品牌商考虑的是销售业绩,广告人考虑的是满足客户需求,一个走入人心的创意往往是第一个被毙掉的。久而久之,我们忘记了初衷,在困境中忘记了坚持,离人心越来越远。偶有刚入行的意气风发的少年,雄心壮志的想改变这个浮躁的世界,也终将被世俗改变。“人心”更多的被用来感叹“不古”。

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