实用的品牌标识及形象设计流程

2015.06.22 04:15:16 Sunday 338 views

作为一名设计师,我常常纠结,设计流程究竟该采纳“顺其自然法”更好呢?还是“有条有理法”?于是,我决定两种方法都试试,然后将结果进行比较。在“顺其自然法”中,我自然是进行随性发挥。而在“有条有理法”中,我将制作工作标,将所有任务一一列出,直至完成最终目标。在“顺其自然法”中,我会偶尔侥幸地找到元素间的关联,而“有条有理法”则如数学公式般一目了然,令一切元素都有迹可寻。

我热衷于研究结构,保持一致性以及设定目标,因为我始终相信,每个项目都有一些恒定点——起点与终点。如果你在这两点之间设定良好稳定的流程,最终结果之效力一定也会随之大增。

第一步:评估

无论是评估品牌,抑或是评估竞争对手——我首先做的是针对性提问与回答,随之得出该品牌在所属领域中的定位。此处所提供的例子是“竞争对手合集”以及“定位模型”评估。

这一步骤很有必要,因为它能帮助你知己知彼,它不但帮助你对该品牌了如指掌——该品牌的优缺点,而且对它的竞争对手也十分熟悉。这个步骤通常能够帮助你和你的客户发现之前所忽略的盲点,找到问题所在,从而有针对性地建立结构,发挥创意。

第二步:制作情绪版

我将项目简报和评估结果中得来的灵感进行汇总后,制成情绪版。这是个关键性步骤,它并不只是用来探索你想要使用的“风格”或字体,而是用视觉形式来表达项目最终要达成的目标。考虑到这些元素的重要性,我想情绪版应该被设定为更高级的思考——抽象图片、花纹和语句。情绪版的功能应是唤起受众的情绪反应,而这正是你所提供的设计所应达到的效果。

紧接着,就是向客户展示情绪版,以确保我们的观点一致(当然也要做好被否定的准备)。通常在这个步骤后,目标就更为清晰了,因为它将语言所无法表达的想法,用视觉方式呈现了出来。

第三步:起草概念

我通常先从同义词为发散点,我会使用直观的同义词词典或是视觉同义词库。剖析项目简报中的关键词,找到其更丰富的含义,可能是一小段演说词,也可能是流行语句或成语。

找到一个词的多重含义与视角正是触发灵感的神奇源泉。各种不同的想法互相关联和组合很有可能形成出彩的概念。一旦有三至四个不同的概念及想法后,我便开始画草图,进行视觉化处理。

第四步:完成方案,企划延展项目

延展项目企划颇具效力,因为它可以让客户预览其品牌在受众眼中的情形,这想必是情绪反应最强的体验了。第一次向客户展示出色的 logo 设计的确很值得兴奋,然而,如若将 logo 模拟在名片或网站上再作展示,冲击力将成倍增长。

这部分也许是整个流程中最困难的,因为它要求设计师不仅仅考虑 logo 本身的美观性,更要考虑到所有的应用环境和项目。虽然该步骤具有一定的难度,但它能令设计师预见品牌形象在各类情况中的应用性。

第五步:辅助元素规划

我们可以从上一步延展项目中的案例中得出品牌形象的辅助元素——花纹、二级和三级字体、图标以及照片等。

这些细节为品牌增色,是形成完整品牌形象必不可少的元素。它们让品牌形象不仅仅是一个漂亮的 logo,而是一套完整的视觉体验,是品牌内涵的全面展示。

大功告成!

以上这些就是让品牌形象在美观的同时,经得起耐久推敲的小技巧了。

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