色彩传达信息有两种主要的途径：自然联想和社会（文化）联想。表面上看来，把色彩和其他事物联系起来有些不合情理，一些设计师同行甚至认为色彩的选择只是靠感觉，而不去细究根本。但实际上，当人们把一种色彩和某事物联系在一起是很自然的事情，有时候甚至是件愉快的事情。举个例子：一种柔和的低纯度蓝很自然的让人联想到蓝天，并给人清凉的感觉。 一个成功的设计师必须了解色彩所传达的各种意义，有时候这种意义是非常简单而显而易见，比如看到红色，就联想到火焰和温暖，而有时候这种意义却变的复杂而难以分辨。 下面我们就自然联想和社会联想做详细的解读： 自然界中的色彩是永恒不变的，比如我们看到绿色，都会联想到植物，这点永远不会变，并且在任何地区都是相同的。 人们在生活中对色彩产生的另一层面的象征意义被称为社会联想，这时由人们各自生活的文化和环境造成的，举个例子说明：绿色的自然联想可以是绿色植物，新鲜的，而心理联想则可能是和平的，生病的，在我国还有些特别的意识（大家都懂的），这些都和绿色植物没有什么关系，所以这些关系就显得复杂和难以理解。 除此之外，色彩一般都有正面和负面的含义，比如：蓝色是种非常漂亮的天空色颜色，但同时蓝色也是忧郁的象征，在英语国家里面，蓝色也是心情不好的形容词。红色也有这种的双重意义，一方面红色是热情的象征，也是中激进的色彩，另一方面红色也有阻止前进的意义。 虽然并是不绝对的，但这些色彩的社会联想都有一定的来源和起因，我们来试着总结下各种色彩的社会联想的来源： 一、文化上形成的，这些一般来自传统，习惯，宗教等等，比如：绿色在穆斯林国家是天堂的色彩，而在美国是幸运的意义。 二、政治形成的，比如红色在我们国家是国旗的颜色，也是比较喜欢使用的色彩，绿色是地中海一些国家的国旗色彩，也是他们比较喜欢的色彩。 三、神话传说形成的，比如在凯尔特人传说中绿色是象征生育和生产的颜色，这个传说被西方世界所熟悉，形成了绿色是性生活的象征。 四、语言上的联系，这个在很多地方都存在，可能某种色彩的发音和一种东西类似，结果形成了之间的联系性。 五、时尚因素，这点是最琢磨不透的原因了，由于时尚变化速度极快，所以即使是有经验的设计师也很难去真正把握这些，一般我们可以通过阅读和收集资料来获得这方面的信息。 原文来自配色网