平面设计的创意与表现

2015.05.22 20:26:16 Friday 265 views

平面设计的制作要领是,首先确定一个主题,然后通过传统或现代技术手法来达到表现该主题的目的。

一、创意的概念

创意来源于英文,就是创造性的想法。这个想法可被应用到生活中的各个方面,例如,用在科学上称为创造,用在产品开发上称为创新。无论在哪儿个领域,从本质上来说,创造力都是相同的。对于从事创作活动的人们来讲,无论是写小说、摄影、绘画、拍电影、还是钻研推动宇宙的高能物理学,都是创造活动。

平面设计的创意是指在平面的范畴内具有独特性的立意、构思、观念和想法。平面设计的创意不同于纯艺术创作,它是一种商业行为,是一种目的性明确的信息创作。

二、创意的思维类型

(1)抽象思维

抽象思维又称逻辑思维。它是借助概念、判断、推理、比较、分类、综合、概括、演绎等抽象的形式来反映现象的一种概括性、论证性的思维活动。抽象思维不必涉及具体事物的形象,而是按一定的逻辑由一点到另一点进行的。

在创意的起始阶段,应运用抽象思维对资料进行分析、综合、归纳、比较、评估、取舍、推理和演绎,从而为创作构思奠定基础。

(2)形象思维

形象思维也称艺术思维。它是一种借助具体形象进行思考的思维活动,是从感性阶段发展到理性阶段的的,以达到对事物本质的认识。形象思维与抽象思维并不相互排斥,而是相辅相成的。形象思维以直觉为基础,选取并凭借具体的感性材料,通过想象、联想、幻想,伴随着强烈的情感,运用集中概括的方法,塑造完整而富有意义的艺术形象。

在平面设计的创意过程中,抽象思维与形象思维常常有机的交融在一起。形象思维是对“形”的不断积累、筛选、组合、重构、变异的过程,从而最终创造出一个与设计主题相吻合的完美艺术形象,这些都是建立在抽象构思基础上的。

(3)灵感思维

灵感是在文艺、科学活动中由于思维高度集中、情绪异常高涨而突出表现出来的创造力。它是思维过程中突发的一种特殊心里状态。灵感的出现与获得,需要丰富的知识积累和长期的酝酿思考,同时又要受到某个事物的启发等。灵感思维通常具有突发性、跳跃性、创造性、瞬时性、兴奋性等特点。从表面上看,灵感的表现形式是偶然的,实际却有必然性。它是潜意识转化为显意识的一种特殊表现,是长期思维过程中的一种豁然开朗和顿然领悟。在设计的创意过程中,灵感是可遇不可求的,说不定什么时候便会突然出现在设计师的脑海中。

三、创意的原则

创意是为了确立和表现设计主题而进行的一种创造性思维活动。换言之,创意是使传播达到广告目的的富有创造性的主意、意念或新奇的点子,创意贯穿在平面设计策划的全过程,它是通过构思形成的新颖而富有吸引力的创作意念。

创意从根本上说是是一种商业行为,它的功能是传达信息,目的是促进销售,使用的手段是艺术。因此,创意有自己的创意形态、创作方法,不能照搬艺术创作。正确的设计创意程序应从商品、市场、目标消费者入手,提出理由,继而进行说服,以促进行动。提出的理由应具有独创性,应是别人未曾使用过的,创意设计的过程就是想出各种好点子的过程,只有把握准确才有可能成就完美、有效的创意。创作人员必须遵循以下基本原则:

(1)言在其事

创意只有建立在诚实的基础上才能获得成功。为了能在同类产品中脱颖而出很,多商家采取了夸大商品特性的方法,从而导致诉求信息与实际产品严重不符,促使消费者反感并失去对产品品质的信任,从而造成了销售的停滞。因此,设计作品要向受众传达的信息必须来源于客观真实的存在,特别是产品和服务的内容、形式、质量、功能、价格、承诺等,借此说服消费者产生消费行为的内容必须是真实的、客观存在的。任何夸大或避重就轻的信息、承诺和利益都是违反真实性原则的。

(2)标新立异

创意是一种创造性的劳动,它以标新立异、推陈出新为特点。在这个信息爆炸的时代,对设计作品的定位是消费者注意力的焦点。要使设计的作品有价值,就需要通过独特的定位引起受众的注意,即需要标新立异。

(3)大胆幻想

幻想是创造性想象的一种特殊形态。幻想是广告创作人员对向往和憧憬的一种映像。创造性的、积极的幻想能使广告创作人员展望和预见未来,并把广告创作人员的思路引入瑰丽神奇的意境之中。因此,创造性的、积极的幻想是推动创意活动的巨大动力。

(4)动之以情

创意的最大特点是具有复合性,这不仅包括产品的功能内容,还包含丰富的情感因素。当产品的情感与受众的情感发生碰撞并交融时,就会产生共鸣,从而使信息更容易被受众接受。因此,动之以情是必不可少的。

(5)合理合法

广告创意必须符合广告法规,具有社会责任感,现代广告活动的商业盈利目标和社会伦理价值往往发生冲突,商家市场的竞争火药味也越来越浓,广告对广大受众,尤其是青少年的影响也越来越大。因此,创意只有遵循法规、社会伦理、宗教信仰、民族文化及风俗习惯的约束,才能达到正面的、被社会大众认可的传播效果,否则再好的创意也不会达到所欲求的目的。

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